Che cos’č il diritto d’immagine?
Il diritto d’immagine fa parte dei cosiddetti diritti della
persona ed č cosa diversa dai diritti di proprietą intellettuale.
Tuttavia, per chi lavora nei settori dei media, della comunicazione
e delle arti in genere il diritto d’immagine non č da
sottovalutare, ma da conoscere.
Inoltre, l’immagine č uno dei nostri dati personali ed č
tutelato anche dalla disciplina della privacy.
Quando entra in gioco il diritto d’immagine?
Sono molte le occasioni in cui assume rilevanza il diritto
d’immagine.
Quando ad esempio si valuta se e come utilizzare una fotografia,
non solo si deve considerare il diritto di chi ha scattato la
fotografia, ma anche quello della persona o delle persone che sono
ritratte nella fotografia.
Allo stesso modo, se si vuole realizzare un video o delle
fotografie, riprendendo delle persone, va considerato se e come si
possono riprendere le immagini di queste persone.
Determinate tipologie di artisti, gli attori, le modelle, i
cantanti, i testimonial di una campagna pubblicitaria si trovano a
negoziare con terzi contratti che hanno come oggetto lo
sfruttamento della propria immagine.
Il principio generale del consenso
Prima di esporre, riprodurre o mettere in commercio il ritratto di
una persona č necessario seguire il principio generale che
stabilisce di ottenere il consenso della persona ritratta.
Per fare questo, č utile far firmare un’apposita liberatoria
alla persona di cui si intende riprendere l’immagine o
negoziare un corrispettivo per l’uso dell’immagine ad
un determinato fine.
Alcune eccezioni importanti al principio del consenso
In alcuni casi non č necessario acquisire il consenso della persona
ritratta per poter esporre, riprodurre o fare un uso commerciale
del ritratto:
quando la riproduzione dell’immagine č giustificata dalla
notorietą della persona ritratta,
quando il ritratto viene riprodotto per fini scientifici, didattici
o culturali,
quando il ritratto si riferisce a fatti di interesse pubblico o
svoltisi in pubblico,
per fini di giustizia e di polizia.
Un limite generale che vale sempre
Al di lą di quanto si č detto sin qui, esiste un limite generale
all’uso dell’immagine di una persona: tale uso non deve
ledere l’onore, la reputazione o il decoro della persona di
cui si utilizza l’immagine.